一、  建设背景

　　位于鲁西北平原上的武城县是个历史悠久的弦歌古郡，沉积着丰厚的文化底蕴。春秋战国时期的武城地处燕赵文化和齐鲁文化交汇处，齐风、鲁韵、燕魂、赵魄在这里交融，因属赵国武备之地而得名。西汉初年始设东武城和东阳县，隋开皇六年隶属贝州，唐武德六年移贝州治与历亭县，故武城又有“古贝州”之称。举世闻名的京杭大运河穿境而过，水陆交通发达，现今仍有大量文物古迹和文化遗存，四女寺槐荫清风、窦建德点将台、山西会馆、圣人王道墓、陈公堤、姑嫂坟等文化遗存皆出于运河两岸。武城人杰地灵，人才辈出，孔门高徒子游、中国历史上第一个状元孙伏伽、唐代武状元崔圆、祖孙状元崔岘、崔胶、兄弟状元崔昭纬、崔昭矩、圣人王道、农民起义领袖窦建德、刘黑闼、抗日英雄王金铭等名公巨卿都是武城人。武城非物质文化遗产资源也非常丰富：“四女寺的传说”、“武城旋饼制作工艺”被列入市级非物质文化遗产名录；“抬花杠”和“运河船工号子”为省级非物质文化遗产。但是由于各方面的原因，这些文化资源的利用率却不高，比如在目前市场上，具有武城特色的商品为数不多，特别是具有武城特色的礼品和纪念品更是少之又少。地方特色礼品在战略上具有差异化的先天优势将作为武城深厚的文化底蕴发扬于世的重要手段，建立贝州礼品超市超市势在必行，以武城的状元文化、运河文化、忠孝文化、士族文化、儒家文化以及民间文艺为依托的贝州礼品超市将成为把武城文化推出德州、推向全国的重要手段。

　　二、  建设内容

　　（一）选址

　　古人云 ：“良禽择木而栖，”对于礼品超市来说，选址问题相当于能不能找到一棵好的“栖息地”。 如果位置选的好的话，无形中已提供了坚实可靠的前提条件。贝州礼品超市具有它的特殊性，因此选择的地址应该更加贴近于武城的文化中心，俗话说 ：“大树底下好乘凉，”武城县文化馆的文化展示大厅开放后，每天都会有大量游客进行参观，不定期的会有外地参观团进行参观指导，所以，建议将贝州文化礼品超市建在武城县文化展示大厅内，既和武城文化的主题相互辉映，又保证了客流量。

　　（二）目标市场

　　目标市场定位为武城籍的外地工作人员、全国各地的武城同乡会、政府机关、企事业单位、外地参观团体以及个体游客。

　　（三）武城特色文化商品策划

　　武城县特色礼品及纪念品是武城县的形象代言物，特色景观、人物、建筑、纪念事件、地方文化等或具有纪念意义，或具有实用性，或有收藏和赠送价值的商品。好的礼品、纪念品应该满足购买者的以下不同需求:

　　① 富有审美愉悦的艺术品；

　　② 有收藏价值的工艺品；

　　③ 具有观赏性的纪念品。

　　因此，作为承载了特定功能和意义的商品，其设计应考虑各方面的功能，要以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。根据武城的特色，现整理出以下几项策划方案：

　　1、制作绘画册页

　　以武城风土人情、地方名人、传说故事、诗词歌赋等为题，如武城十四景、民间文艺的抬花杠、中国第一状元孙伏伽、抗日英雄王金铭、四女寺的传说等等，邀请有一定知名度的书画名人创作关于有武城特色的绘画册页，单位可以提供有关的文字资料，选择优秀作品购买。也可面向社会进行与武城的相关的原创书画作品征集活动，例如举办“武城人画武城”的书画征集活动，将选取的优秀作品加入到册页中，然后进行装裱包装，最后作为礼品相送或是出售。

　　2、制造具有武城特色的黑陶制品

德州黑陶在造型上别具一格，简洁酣畅，古朴典雅，显露出浓郁的民族民间特色。现代黑陶已经逐渐发展成为一种收藏品、高档艺术品、高档礼品，如今被各大企业、行政单位、教育机构以及各行各业作为一种高档商务礼品相互馈赠。因此，把我县的地方风俗、知名景观、名人字画、武城赋以及和武城相关的题材等以书画的形式创作于黑陶工艺品上，进行高标准包装作为礼品出售，以此来提高武城的知名度。

　　3、创作具有武城特色的各种小饰件

　　小饰件具有方便携带、涵盖面广的优势，可以以武城特色的人物、物品等为原型，例如吉鸿昌题字的石狮、武城历史名人等，以铜、黑陶、树脂、水晶、木料、橡塑、玻璃钢等为原材料，制成模具，进行加工生产。

　　4、定制礼品地毯或挂毯，作为礼品纪念品

地毯业是我县的特色产业，同时也具有一定的收藏价值和审美价值，鉴于地毯的特性，可创作一批表现武城风土人情的图纸，然后织成高级地毯或挂毯作为礼品相送或是出售，使其拥有浓厚的武城特色。

　　5、制作视频光盘

　　将宣传武城的宣传片、影视剧作品、音乐作品、MTV以及武城县人民群众原创的文艺作品制作成视频光盘，作为礼品纪念品。

　　6、印刷出版礼品书

　　将现有的以武城传统文化为题材的小说、剧本，比如《武城那些事儿》、注重历史文化发掘和整理的《武城县志》、面向全球征集的《武城赋》等，按照礼品书的要求重新印刷出版，使武城文化得到有效的传播与传承。

　　7、制作一系列有关武城文化的玩具和模型

　　建议以武城传统艺术抬花杠、武城历史名人为题材，制作一批玩具，以具有武城特点的建筑，如达官营清真寺、佛光寺、山西会馆、四女寺水利枢纽等为原型制作成可拼装的模型，以满足青少年游客的需求。

　　8、出版书画集《运河情》

　　征集武城籍在外地的书画家和现居武城的书画名家（包括已故的书画名人）的优秀作品，集结出版，用宣纸印刷，保证其古味浓郁，制作精良。

　　9、对武城旋饼进行发掘，打造小吃知名品牌

　　开拓思路，大胆尝试，要突破原有的礼品概念，要将游客的感观立体化，让其在参观游览的时候，不仅仅能听到、看到武城的文化，还要让他们能闻到、尝到我们武城的文化，因此，建议将武城旋饼这一极具武城特色的小吃进行探索和发掘，使其能够进行现场制作，让游客能当场品尝，另外还要进行深层次的研究，最终让武城旋饼能够走出家门。

　　10、在贝州礼品超市中建立DIY区域，让游客亲自动手体验武城文化

　　DIY是英文Do It Yourself的缩写，又译为自己动手做，心理学家指出，在创作过程中给予人的满足则更为重要。在DIY的概念形成之后，现已逐渐被大众所推崇，做你需要的，做你想要的，做市场上绝无仅有、独一无二的你自己的作品，已成为DIY更高层次的追求。因此建议在贝州文化超市中建立DIY区域，让游客能够亲自动手，做一些简单的物品，如自制黑陶、编制地毯、写字画画、文化衫等，让游客身临其境，全方位感受武城文化。

　　11、借鉴沧县打造纪晓岚文化品牌的经验，打造武城文化品牌

　　河北省沧县充分利用“一代文宗”纪晓岚的故乡这一历史文化资源，对相关文化产业实行项目化管理，形成了“文物遗存—研究学会—文化园林—经济项目”的文化产业链条，探索出一条独特的发掘、保护、传承、开发、利用传统文化的新路。我们可借鉴其宝贵的经验，形成具有自身特色的文化产业链条，将武城特色文化产业做大做强，形成规模。

　　12、制作武城特色的文化衫及周边产品

文化衫是一种特别的Ｔ恤，一般是指在服装上设计一些具有特定意义的文字或图案的短袖圆领衬衫，这种衣服大都体现穿衣者的独特气质与个性。文化衫很平民，既大众化又很时髦。可以将武城知名的景观、人物、诗句、图案等印制到Ｔ恤上，形成文化衫，也可让游客自己DIY，同时开发周边的一些产品，例如帽子、围巾、手提袋、购物袋等等，让武城特色文化无处不在，真真实实的融入生活。

　　13、其他

　　在鸵鸟蛋、葫芦、章料等材料上创作关于武城地域特色的绘画作品，然后包装出售。

　　采购高仿名人字画进行出售。

　　面向全社会征集有关武城特色文化礼品纪念品的创意和想法，集思广益，群策群力，将武城特色文化发扬光大。